Маркетплейсы
Инфографика для маркетплейсов: как сделать карточку товара
Инфографика для маркетплейса помогает покупателю быстро понять товар без чтения длинного описания. Сильная карточка держится на чистом фото, одном главном смысле на кадр, коротких тезисах и проверенных фактах: размер, материал, комплектация, сценарий применения и выгода. Ниже - фотоворонка из 6 кадров, примеры тезисов по категориям и чеклист перед загрузкой.
Материал подготовлен редакцией Artylab с использованием искусственного интеллекта на основе указанных источников и проверенного кода продукта.
Инфографика для маркетплейсов - это не украшение карточки. Это быстрый способ ответить на вопросы покупателя: что перед ним, чем товар полезен, какого он размера, из чего сделан и как используется. Хорошая карточка товара читается в мобильной выдаче, не спорит с самим продуктом и не обещает того, чего нет в характеристиках.
Что должна делать инфографика в карточке товара
Покупатель редко изучает карточку по порядку. Сначала он видит главное изображение, потом быстро пролистывает дополнительные кадры и только после этого читает описание, отзывы и характеристики. Поэтому такой визуал должен не пересказывать техническое описание, а снять самые частые сомнения перед кликом или покупкой.
- Показать товар крупно и без визуального шума.
- Объяснить 3-5 главных преимуществ простыми словами.
- Подсветить размер, материал, комплектацию, совместимость или сценарий применения.
- Сделать важные детали заметными даже на маленьком экране.
- Сохранить доверие: не добавлять неподтверждённые цифры, сертификаты и свойства.
В таком визуале важны не только дизайн и цвет, но и иерархия: крупный продукт, короткие тезисы, понятный порядок чтения.
Источник изображения: Редакция Artylab
Иллюстрация создана с помощью генеративной модели.
Что писать на инфографике для маркетплейса
Начинайте не с дизайна, а с вопросов покупателя. Для одной позиции это может быть размер и материал, для другой - совместимость, уход, эффект, комплектация или способ применения. Текст на изображении должен быть короче обычного описания: заголовок, короткое пояснение и, если нужно, одна точная цифра.
- Одежда и обувь: посадка, сезон, материал, размерная подсказка, детали кроя.
- Косметика: активные компоненты, тип кожи или волос, объём, способ применения, ожидаемый эффект без медицинских обещаний.
- Техника: мощность, режимы, совместимость, комплектация, сценарий использования.
- Товары для дома: размер, материал, уход, место применения, до и после или пример в интерьере.
- Еда и напитки: вкус, состав, вес, количество в упаковке, способ приготовления или подачи.
| Категория | Что вынести на инфографику | Пример короткого тезиса |
|---|---|---|
| Одежда и обувь | посадка, ткань, сезон, размерная подсказка, уход | Хлопок 95% - не просвечивает и держит форму после стирки |
| Косметика | тип кожи, активы, объём, способ применения, ограничение | Для сухой кожи - наносить утром и вечером |
| Техника | мощность, режимы, совместимость, комплектация | 3 режима нагрева - для дома, офиса и поездки |
| Товары для дома | размер, материал, сценарий, уход, место хранения | Высота 18 см - помещается на полку холодильника |
| Еда и напитки | состав, вес, вкус, порции, способ приготовления | 10 порций - заваривать 5 минут без сахара |
Сильный тезис на карточке отвечает на вопрос покупателя, а не просто повторяет характеристику из таблицы.
Фотоворонка карточки товара: 6 кадров
Один кадр редко закрывает все вопросы. Сильнее работает серия изображений: первый кадр помогает узнать товар, следующие показывают детали, применение и факты, которые сложно считать с обычного фото.
Пример фотоворонки из 6 кадров: главный кадр, преимущества, размеры и материал, комплектация, сценарий применения, уход и ограничения.
Источник изображения: Редакция Artylab
Иллюстрация создана с помощью генеративной модели.
| Кадр | Задача | Что написать или показать |
|---|---|---|
| 1. Главный кадр | объяснить, что за товар перед покупателем | товар крупно + главная выгода без мелкого текста |
| 2. Преимущества | показать, почему стоит открыть карточку | 2-3 сильных отличия вместо общей фразы без доказательств |
| 3. Размеры и материал | снять страх, что товар не подойдёт | габариты, ткань, состав, плотность, совместимость |
| 4. Комплектация | показать, что покупатель получит в коробке | все элементы набора, упаковка, аксессуары |
| 5. Сценарий применения | помочь представить товар в жизни | как использовать дома, в поездке, на работе или в подарок |
| 6. Уход и ограничения | снизить возвраты и спорные ожидания | как стирать, хранить, заряжать, кому товар не подходит |
Для разных категорий меняются акценты, но логика остаётся одной: товар крупно, короткий смысл рядом, без перегруза.
Источник изображения: Редакция Artylab
Иллюстрация создана с помощью генеративной модели.
Плохой тезис и хороший тезис
Слабая инфографика часто выглядит нормально, но не помогает выбрать. Проблема не в шрифте, а в тексте: он слишком общий и не даёт покупателю опоры для решения.
| Плохо | Лучше | Почему работает |
|---|---|---|
| Высокое качество | Плотный хлопок 240 г/м² | покупатель видит конкретный материал, а не обещание |
| Удобный размер | 30 × 20 см - помещается в городской рюкзак | размер сразу связан со сценарием |
| Подходит всем | Для сухой и нормальной кожи | нет завышенного обещания и меньше риск разочарования |
| Прочный корпус | Металлический корпус, не боится царапин от ключей | свойство показано через бытовую ситуацию |
Как сделать инфографику для карточки товара пошагово
- Соберите факты о товаре: размеры, материалы, комплектацию, ограничения, документы и реальные преимущества.
- Выберите главный сценарий покупки: зачем человек ищет этот товар и что мешает ему купить сразу.
- Подготовьте чистое фото: товар должен быть резким, видимым целиком и не перекрытым руками, упаковкой или лишними предметами.
- Сформулируйте 3-5 коротких тезисов. Каждый тезис должен помещаться в одну строку или короткий блок.
- Разделите смыслы по кадрам: первый кадр для узнавания товара, следующие - для деталей, применения, комплектации и сравнений.
- Проверьте карточку на маленьком экране. Если текст приходится приближать, его слишком много или он слишком мелкий.
- Перед загрузкой сверьте требования площадки и категории в кабинете продавца.
Размеры и читаемость для Ozon и Wildberries
Для первого рабочего макета удобно готовить вертикальный формат 3:4, например 900 × 1200 пикселей. Такой вариант хорошо подходит для проверки мобильной выдачи и помогает держать товар крупным. Точные требования к размеру, весу, формату, фону, маркировке и модерации могут меняться. Перед публикацией проверяйте справку Ozon для продавцов, кабинет Wildberries и требования конкретной категории.
- Товар занимает основную часть кадра и не теряется на фоне.
- Главный заголовок читается без увеличения.
- Важные элементы не стоят вплотную к краю изображения.
- Текст не закрывает товар, логотип, форму, цвет и другие важные детали.
- На карточке нет маркетплейс-логотипов, выдуманных сертификатов и неподтверждённых обещаний.
Когда помогает нейросеть
Нейросеть полезна, когда нужно быстро собрать первый вариант карточки, проверить несколько подач и понять, какие тезисы лучше смотрятся на изображении. Это особенно удобно для небольших партий, сезонных товаров, теста новой категории или ситуации, когда нет времени ждать полный цикл дизайна.
- Сделать несколько вариантов визуала по одному фото товара.
- Проверить разные акценты: размер, материал, применение, комплектация.
- Собрать основу для дизайнера или сразу протестировать подачу.
- Сохранить единый стиль для похожих товаров в линейке.
- Быстро подготовить визуал для Ozon, Wildberries или интернет-магазина.
Как собрать первый вариант в Artylab
Если нет дизайнера или времени на долгий бриф, начните с одной карточки. В Artylab можно загрузить фото товара, добавить характеристики обычным текстом и быстро проверить, какая подача выглядит понятнее в формате маркетплейса.
- Загрузите одно фото товара или несколько ракурсов.
- Выберите подачу для Ozon, Wildberries или интернет-магазина.
- Добавьте 3-5 характеристик: материал, размер, комплектацию, сценарий применения.
- Получите несколько вариантов карточки или инфографики.
- Проверьте факты, читаемость и требования площадки перед загрузкой.
Такой блок в статье показывает не абстрактную пользу нейросети, а конкретный путь: исходное фото, тезисы и готовая карточка для витрины.
Источник изображения: Редакция Artylab
Иллюстрация создана с помощью генеративной модели.
Частые ошибки в карточках для маркетплейсов
- Слишком много текста: карточка выглядит полезной только в редакторе, но не читается в выдаче.
- Дизайн сильнее товара: яркие плашки, стрелки и иконки забирают внимание с продукта.
- Общие фразы вместо конкретики: написано «премиальный товар», но не объяснено, в чём это выражается.
- Нет связи между кадрами: первый экран, инфографика и дополнительные фото выглядят как разные товары.
- Тезисы повторяют описание, но не помогают выбрать.
- В карточку добавлены свойства, которых нет в товаре или документах.
Чеклист перед публикацией
- Первый кадр понятно показывает товар без чтения описания.
- На каждом изображении есть один главный смысл.
- Все тезисы подтверждены характеристиками, фото или документами.
- Текст читается на мобильном размере.
- Цвета и фон не искажают товар.
- Формат подходит для выбранной площадки и категории.
- Серия карточек выглядит единой, а не случайно собранной.
- Перед загрузкой проверены актуальные требования маркетплейса.
Вопросы и ответы
Что писать на инфографике для маркетплейса?
Пишите то, что помогает покупателю выбрать товар: размер, материал, комплектацию, совместимость, способ применения, уход или конкретную выгоду. Избегайте общих фраз без доказательств.
Сколько текста должно быть на карточке товара?
Обычно достаточно 3-5 коротких тезисов на один кадр. Если текст приходится уменьшать или покупатель должен читать его как инструкцию, лучше разделить смыслы на несколько изображений.
Можно ли сделать инфографику для маркетплейсов нейросетью?
Да, нейросеть подходит для быстрого первого варианта, теста подачи и подготовки нескольких концепций. Но факты, цифры, состав, размеры, сертификаты и обещания результата нужно проверять вручную.
Какой формат использовать для инфографики Ozon и Wildberries?
Для первого макета удобно использовать вертикальный формат 3:4, например 900 × 1200 пикселей. Перед публикацией проверьте актуальные требования в кабинете продавца и правила конкретной категории.
Чем инфографика отличается от обычного фото товара?
Обычное фото показывает внешний вид товара, а инфографика объясняет важные смыслы: преимущества, размеры, комплектацию, применение и детали, которые покупатель может не заметить сразу.
Нужна ли отдельная инфографика для каждого товара?
Да, если товары отличаются размером, материалом, комплектацией, сценарием применения или важными характеристиками. Общий стиль можно сохранить, но тезисы и фото лучше адаптировать под конкретный товар.
Источники
- Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки
Wildberries · проверено 12 июля 2026
- Требования к фото, видео и видеообложкам
Ozon · проверено 12 июля 2026